Kem đánh răng Hynos không chỉ nổi bật với chất lượng vượt trội mà còn được ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ những chiến lược quảng cáo độc đáo. Từ những năm 1960, nhãn hiệu này đã khẳng định vị thế của mình trên thị trường miền Nam Việt Nam và vươn ra tầm quốc tế. Sự sáng tạo trong quảng bá với hình ảnh “ông Bảy Chà” và các phương tiện truyền thông đa dạng đã giúp Hynos chiếm lĩnh thị trường và ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng.
KEM ĐÁNH RĂNG HYNOS LỪNG LẪY THỊ TRƯỜNG MIỀN NAM VIỆT NAM
Trước năm 1975, Sài Gòn đã từng có những thương hiệu thuần Việt, do người Việt sở hữu và điều hành, không chỉ cạnh tranh ngang ngửa với các sản phẩm từ các quốc gia phát triển mà còn chiếm lĩnh thị trường, như kem đánh răng Hynos, xà bông Cô Ba, mỹ phẩm Thorakao, bột ngọt Vị Hương Tố…
Vào những năm 1960 và 1970, có một thương hiệu kem đánh răng không chỉ thống lĩnh thị trường miền Nam Việt Nam mà còn nổi tiếng sang tận Hồng Kông và nhiều nước Đông Nam Á. Đó là kem đánh răng Hynos của ông Huỳnh Đạo Nghĩa. Thành công này không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm vượt trội mà còn từ những chiến lược tiếp thị và quảng cáo độc đáo, mới mẻ chưa từng có vào thời đó.
Chắc hẳn không ai sống ở Sài Gòn xưa mà chưa từng bắt gặp hình ảnh quảng cáo ấn tượng của kem đánh răng Hynos. Tấm biển quảng cáo, thường đặt tại những vị trí đắc địa nhất Sài Gòn, nổi bật với hình ảnh một người đàn ông da đen cười tươi, khoe hàm răng trắng sáng, mà người dân thường gọi thân mật là “ông Bảy Chà.”
QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KEM ĐÁNH RĂNG HYNOS
Ban đầu, Hynos chỉ là một xưởng sản xuất nhỏ và ít tên tuổi, thuộc sở hữu của một doanh nhân người Mỹ gốc Do Thái, người có vợ là người Việt Nam và có kế hoạch kinh doanh lâu dài tại Việt Nam. Tuy nhiên, sau khi vợ ông không may qua đời, ông mất hứng thú với việc kinh doanh. Trước khi trở về Mỹ, ông đã bán lại thương hiệu Hynos với giá rẻ cho Huỳnh Đạo Nghĩa, một người làm công được ông rất tin tưởng và quý mến.
Chỉ trong vòng một thập kỷ, ông Huỳnh Đạo Nghĩa đã phát triển đưa thương hiệu Hynos vượt bậc, vượt qua nhiều nhãn hiệu trong nước như kem đánh răng Perlon và thậm chí cả các thương hiệu ngoại nhập nổi tiếng như Leyna (Mỹ) hay C’est it (Pháp). Thành công này phần lớn nhờ vào chiến lược quảng cáo – marketing đầy sáng tạo của ông.
Với tư duy sắc bén và sự hiểu biết sâu rộng về phong cách kinh doanh phương Tây, ông Vương Đạo Nghĩa không chỉ chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm mà còn áp dụng nhiều chiến lược quảng bá độc đáo. Ông thậm chí sẵn sàng đầu tư đến một nửa lợi nhuận của công ty vào việc quảng cáo để nâng cao nhận diện thương hiệu.
Ông đã khéo léo chọn hình ảnh đại diện cho Hynos là một người đàn ông da đen, nhằm tạo ra hiệu ứng thị giác mạnh mẽ với sự tương phản nổi bật giữa làn da đen và hàm răng trắng sáng, khiến hình ảnh dễ dàng khắc sâu trong trí nhớ người xem. Hình ảnh này nhanh chóng trở nên quen thuộc với người dân Sài Gòn và được gọi một cách thân mật là “kem anh Bảy Chà.”
Chữ “Bảy Chà” có nguồn gốc từ thời xưa, khi người Việt thường gọi những người da ngăm đen gốc Indo sống ở Sài Gòn là “Chà Và” (phiên âm từ “Java” – tên của một hòn đảo nổi tiếng ở Indonesia). Dần dần, “Chà Và” trở thành cách gọi chung cho người Nam Á, bao gồm cả người Ấn Độ, vì người Việt không phân biệt rõ ràng giữa người Indo, Mã Lai, hay Ấn Độ.
>>> Cầu Chà Và: Dấu Ấn Thời Gian Trên Đất Sài Gòn
Người Ấn khi gặp nhau thường chào “Baay baay,” có nghĩa là “Tạm biệt” trong tiếng Hindi, từ đó dẫn đến việc họ được gọi là “anh Bảy Chà.” Tuy nhiên, nếu nhìn kỹ, người đàn ông da đen trên quảng cáo kem đánh răng Hynos lại giống người Phi châu hơn là người Nam Á. Vậy tại sao người Việt lại gọi sản phẩm này là “kem đánh răng anh Bảy Chà”? Có lẽ do thói quen từ cụm từ “Bảy Chà” đã ăn sâu vào đời sống hàng ngày.
HÌNH THỨC QUẢNG CÁO KEM ĐÁNH RĂNG HYNOS ĐẦY THÚ VỊ
Hình ảnh nổi bật của kem đánh răng Hynos xuất hiện khắp nơi, với các tấm pano quảng cáo được dựng lên ở trung tâm thành phố, trước các chợ, trên những tòa nhà cao tầng, và dọc theo các tuyến quốc lộ. Quảng cáo Hynos trên tấm pano ban đầu tập trung vào sự tương phản giữa màu đen và trắng. Sau đó, thiết kế đa sắc đã làm cho hình ảnh này nổi bật hơn so với các biển quảng cáo khác.
Ông Vương Đạo Nghĩa không chỉ quảng cáo Hynos qua các tấm pano ngoài trời mà còn mở rộng phủ sóng trên sóng phát thanh, truyền hình và báo chí. Thương hiệu Hynos xuất hiện cả trong các rạp chiếu phim và truyện tranh dành cho trẻ em, nơi các họa sĩ được trả tiền để đưa hình ảnh của Hynos hoặc “anh Bảy Chà” vào bối cảnh. Một chiến lược tiếp thị độc đáo khác của Hynos là tặng kèm một tuýp kem nhỏ cho những người mua thuốc lá, kèm theo lời quảng cáo rằng sản phẩm có thể làm sạch mùi khói thuốc.
Có lẽ đến nay vẫn còn nhiều người nhớ đoạn quảng cáo phát trên Đài phát thanh Sài Gòn ngày xưa: “Anh yêu em hay anh yêu kem hay anh yêu anh Bảy Chà da đen? Anh yêu em, anh yêu luôn kem, anh yêu luôn anh Bảy Chà da đen”.
Ngoài ra còn có một đoạn hát quảng cáo vui nhộn:
“Chà chà chà, Hynos, chà chà chà.
Chà chà chà, hàm răng em trắng bóc.
Cha cha cha, cha cha cha.
Và ngàn nụ cười, nụ cười tươi như hoa”.
Vì vậy, từ các đô thị đến vùng nông thôn, đoạn quảng cáo đó được phát đi khắp nơi. Từng câu hát đã tự nhiên ăn sâu vào tâm trí của người dân.
Trên báo chí và tạp chí, Hynos cũng nổi bật với những mẫu quảng cáo độc đáo:
Trồng lúa mới có gạo mà ăn…
Thế mà có người đã phải trồng răng mới có răng mà ăn! Vì không săn sóc răng một cách chu đáo, có người đã bị sâu răng và mất nhiều răng.
Với Hynos phosphate, đánh răng sớm chiều, răng vững bền nhiều….
Hynos còn sử dụng hình thức quảng cáo độc đáo, tương tự như TVC ngày nay, được chiếu trong rạp trước các bộ phim. Đặc biệt, đoạn quảng cáo này còn có sự tham gia của tài tử nổi tiếng Vương Vũ, một ngôi sao hàng đầu của Hongkong trong thập niên 1970.
Nhờ vào chiến lược quảng cáo độc đáo và sáng tạo, kem đánh răng Hynos nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, đánh bại các thương hiệu khác và trở thành lựa chọn hàng đầu trên kệ rửa mặt của các gia đình miền Nam Việt Nam. Hynos còn vươn ra thị trường quốc tế, được bày bán rộng rãi ở các nước Đông Nam Á như Lào, Campuchia, Thái Lan, và Singapore.